Newsletter IA — 17 septembre 2025
Résumé exécutif
– La consolidation s’accélère dans les logiciels métiers alimentés à l’IA: Workday rachète Sana (HR Tech) et Brevo absorbe Cohort (smart loyalty). Signal fort que l’IA génère du ROI concret en RH, CRM et fidélisation.
– Les IA verticales gagnent du terrain: Juisci (veille scientifique médicale) et ORIS (infrastructures bas-carbone) illustrent une stratégie européenne de spécialisation, plus proche des métiers et de la conformité.
– Les plateformes grand public industrialisent la création: YouTube équipe les créateurs de Shorts avec de nouveaux outils IA, abaissant les coûts de production vidéo pour les marques et PME.
– Le marché des assistants généraux se recompose: ZDNet note des usages où Gemini prend l’avantage sur ChatGPT. En entreprise, cap sur une stratégie multi-modèles (incluant des options européennes comme Mistral/Hugging Face) pour arbitrer performance, coûts et souveraineté.
– Le modèle économique des médias sous tension: une nouvelle plainte contre Google pour ses résumés IA relance le débat sur le partage de valeur et l’impact SEO.
– Recrutement: l’automatisation des entretiens progresse. Gains de productivité réels mais vigilance réglementaire (CNIL, AI Act).
🏆 Actualités phares du jour
1) Workday rachète Sana pour 1,1 Md$ — cap sur l’IA RH à l’échelle (HR Tech)
– Lien: https://www.frenchweb.fr/workday-rachete-sana-pour-11-milliard-de-dollars-nouvelle-etape-de-la-consolidation-dans-la-hr-tech/457129
– Enjeu: Intégration d’assistants et bases de connaissances augmentées (onboarding, support collaborateurs, L&D). Une scale-up européenne (Suède) absorbée par un leader mondial.
– Impact productivité observé sur le marché: réduction du temps de traitement des demandes RH de 1er niveau, accélération de l’onboarding et meilleure complétion des parcours de formation.
– Implications France: pour les entreprises équipées de Workday/SAP/Talentsoft, moment opportun pour des POCs d’assistants RH multilingues conformes RGPD (FAQ, politiques internes, notes de frais). Prévoir une gouvernance IA RH (évaluation des biais, transparence candidat/collaborateur).
2) Brevo acquiert Cohort — relier engagement client et performance commerciale (CRM/Loyalty)
– Lien: https://www.frenchweb.fr/brevo-fait-lacquisition-de-cohort-pour-relier-lengagement-client-a-la-performance-commerciale/457108
– Enjeu: Un acteur français du CRM enrichit sa suite avec du “smart loyalty” (segmentation dynamique, personnalisation, mesure d’incrémentalité).
– Impact business: hausse mesurable des taux de réachat et du CLV, baisse du coût d’acquisition grâce à une activation plus fine de la first‑party data.
– Implications France: PME/ETI retail/e‑commerce peuvent industrialiser des parcours “fidélité + CRM” pilotés par IA, avec des tests A/B à base de segments témoins/contrôle.
3) YouTube déploie des outils IA pour les Shorts — création à coût marginal décroissant
– Lien: https://www.zdnet.fr/actualites/youtube-devoile-de-nouveaux-outils-dia-pour-les-createurs-de-shorts-482160.htm
– Enjeu: Scripts, effets, montage assistés par IA. Pour les marques, la vidéo courte devient un canal à forte cadence et faible coût.
– Impact: augmentation du volume de contenus publiés sans recruter, amélioration du reach organique et du taux de conversion sur le social selling.
4) IA et entretiens d’embauche — l’automatisation progresse (ZD Tech)
– Lien: https://www.zdnet.fr/actualites/zd-tech-pourquoi-votre-prochain-entretien-dembauche-pourrait-etre-mene-par-une-ia-481897.htm
– Enjeu: Screening initial et entretiens structurés peuvent être partiellement automatisés (questions adaptées, scoring standardisé).
– Impact: réduction du time‑to‑hire et du temps de présélection. À encadrer: information des candidats, audit des biais, supervision humaine.
– Cadre UE: les systèmes IA en RH sont à “haut risque” dans l’AI Act, avec exigences de documentation, gestion des biais et traçabilité.
🔬 Recherche et développement
– ARC‑AGI: “remplacer Python par l’anglais” pour résoudre des tâches
– Lien: https://jeremyberman.substack.com/p/how-i-got-the-highest-score-on-arc-agi-again
– Idée clé: sur certains benchmarks, des LLM performent mieux avec des instructions en langage naturel qu’avec du code. Traduction entreprise: le no/low‑code dopé par le prompt engineering peut accélérer les POCs et démocratiser l’automatisation auprès des métiers.
– À retenir: formaliser des “recettes” de prompts et des bibliothèques internes par processus (achats, SAV, contrôle qualité).
– IA verticale santé — Juisci lève 5,5 M€
– Lien: https://www.frenchweb.fr/juisci-leve-55-millions-deuros-pour-developper-son-ia-dediee-aux-publications-scientifiques/457105
– Enjeu: explosion du volume d’articles médicaux; besoin d’outils de veille avec références et traçabilité.
– Tech accessible: RAG (Retrieval Augmented Generation) = l’IA génère des réponses en s’appuyant sur des documents sources cités, pour garantir vérifiabilité et réduire les hallucinations.
– Infrastructures bas‑carbone — ORIS lève 3 M€
– Lien: https://www.frenchweb.fr/oris-materials-intelligence-leve-3-millions-deuros-pour-accelerer-la-decarbonation-des-infrastructures-en-france/457100
– Enjeu: optimiser le choix des matériaux et la conception pour réduire le CO2, les coûts et les délais. Application directe aux marchés publics et concessions d’infrastructures en France.
🚀 Produits et entreprises
– Gemini “supplante” ChatGPT dans certains usages (ZDNet Morning)
– Lien: https://www.zdnet.fr/actualites/zdnet-morning-17-09-2025-gemini-supplante-chatgpt-entretien-dembauche-et-ia-linux-e-comptes-utilisateurs-482176.htm
– Lecture business: le marché devient multi‑modèles. En France, équilibrer performance/coût/souveraineté en combinant Mistral (hébergeable/on‑prem, coût), OpenAI (outillage écosystème), Google (recherche/multimodal) et Llama (open‑source via Hugging Face).
– Pratique: mettre en place un “routeur de modèles” qui oriente chaque tâche vers le modèle optimal selon critères (qualité/latence/coût/conformité).
– Brevo x Cohort et Workday x Sana
– Voir section phares. Trajectoire commune: suites métiers intégrant nativement des briques IA, prêtes pour des déploiements à l’échelle avec gouvernance intégrée.
📈 Tendances et analyses
– Médias vs résumés IA de Google
– Lien: https://siecledigital.fr/2025/09/16/apres-le-new-york-times-un-geant-de-la-presse-poursuit-google-pour-ses-resumes-ia/
– Tendances: tension entre réponses directes des moteurs et trafic vers les éditeurs. En Europe, droit voisin, DMA et DSA encadrent les négociations et la transparence.
– Impacts: les groupes médias français doivent diversifier l’acquisition (newsletters, apps, communautés), privilégier le contenu premium et renforcer la mesure de l’attribution.
– Automatisation du recrutement
– Gains: accélération de la présélection, meilleur matching profil/poste, standardisation des grilles d’entretien.
– Vigilances: conformité CNIL (bases légales, information, conservation), AI Act (évaluation des risques, supervision humaine), équité (tests de biais, audits réguliers).
– IA verticalisée et souveraineté européenne
– Les levées de Juisci et ORIS illustrent la voie “spécialisation + conformité”. Atout pour les entreprises françaises: intégration plus rapide, adoption facilitée par la traçabilité et les référentiels sectoriels.
– Création vidéo industrialisée
– Pour les directions marketing françaises: internaliser une partie de la production de contenus récurrents, concentrer les budgets externes sur la création de valeur (concepts, brand content) et exploiter la déclinaison multi‑canale.
– Réflexion long terme — “In Praise of Idleness” (1932)
– Lien: https://harpers.org/archive/1932/10/in-praise-of-idleness/
– Lecture: l’IA relance les débats sur la répartition des gains de productivité (temps de travail, qualité de vie). Pour les entreprises, viser une “productivité utile”: délais, satisfaction client, réduction des erreurs, pas uniquement le volume de sortie.
– Divers de la veille (hors IA directe)
– Should we drain the Everglades? https://rabbitcavern.substack.com/p/should-we-drain-the-everglades
– Danemark proche d’éliminer des souches HPV grâce à la vaccination: https://www.gavi.org/vaccineswork/denmark-close-wiping-out-leading-cancer-causing-hpv-strains-after-vaccine-roll-out
– Intérêt business: stratégie RSE, santé publique, gestion des risques et communication scientifique fondée sur des données.
Impacts potentiels et opportunités pour les entreprises françaises
– RH
– Opportunité: assistant RH pour FAQ internes, onboarding et formation; expérimentation d’entretiens structurés assistés par IA.
– Indicateurs: time‑to‑hire, satisfaction candidat/collaborateur, taux de complétion formation. Encadrement réglementaire indispensable.
– Marketing/CRM
– Opportunité: déployer des mécaniques de fidélité et de personnalisation via Brevo/Cohort; orchestrer des campagnes omnicanales pilotées par IA.
– Indicateurs: taux de réachat, CLV, incrémentalité vs groupes contrôle, coût de production créative.
– Contenus et social selling
– Opportunité: “factory” de Shorts/UGC assistés par IA (scripts, montages, sous‑titres), déclinés sur plusieurs plateformes.
– Indicateurs: cadence de publication, watch time, CAC organique, conversion.
– Secteurs santé et recherche
– Opportunité: outils de veille scientifique avec RAG et citations (ex. Juisci), politiques internes de validation humaine.
– Indicateurs: temps économisé par praticien/chercheur, couverture des sources, conformité documentaire.
– BTP/Infrastructures
– Opportunité: pilotes avec ORIS pour optimiser les matériaux selon CO2/coût/disponibilité locale, intégration dans les appels d’offres.
– Indicateurs: empreinte carbone matériaux, CAPEX/OPEX, délais, circularité.
– Architecture technique
– Mettre en place une stratégie multi‑modèles incluant des options européennes (Mistral, Llama via Hugging Face) et un routeur de modèles.
– Gouvernance: registre des cas d’usage, évaluation d’impact (AIA/PIA), gestion des biais, monitoring qualité/coûts/latence.
Liens vers les articles
1) ZDNet Morning — Gemini vs ChatGPT: https://www.zdnet.fr/actualites/zdnet-morning-17-09-2025-gemini-supplante-chatgpt-entretien-dembauche-et-ia-linux-e-comptes-utilisateurs-482176.htm
2) ZD Tech — entretiens d’embauche par IA: https://www.zdnet.fr/actualites/zd-tech-pourquoi-votre-prochain-entretien-dembauche-pourrait-etre-mene-par-une-ia-481897.htm
3) Workday rachète Sana (Frenchweb): https://www.frenchweb.fr/workday-rachete-sana-pour-11-milliard-de-dollars-nouvelle-etape-de-la-consolidation-dans-la-hr-tech/457129
4) YouTube outils IA pour Shorts (ZDNet): https://www.zdnet.fr/actualites/youtube-devoile-de-nouveaux-outils-dia-pour-les-createurs-de-shorts-482160.htm
5) Brevo acquiert Cohort (Frenchweb): https://www.frenchweb.fr/brevo-fait-lacquisition-de-cohort-pour-relier-lengagement-client-a-la-performance-commerciale/457108
6) Juisci lève 5,5 M€ (Frenchweb): https://www.frenchweb.fr/juisci-leve-55-millions-deuros-pour-developper-son-ia-dediee-aux-publications-scientifiques/457105
7) Plainte contre Google (Siècle Digital): https://siecledigital.fr/2025/09/16/apres-le-new-york-times-un-geant-de-la-presse-poursuit-google-pour-ses-resumes-ia/
8) ORIS Materials Intelligence lève 3 M€ (Frenchweb): https://www.frenchweb.fr/oris-materials-intelligence-leve-3-millions-deuros-pour-accelerer-la-decarbonation-des-infrastructures-en-france/457100
9) In Praise of Idleness (Hacker News): https://harpers.org/archive/1932/10/in-praise-of-idleness/
10) ARC‑AGI — anglais vs Python (Hacker News): https://jeremyberman.substack.com/p/how-i-got-the-highest-score-on-arc-agi-again
11) Everglades (Hacker News): https://rabbitcavern.substack.com/p/should-we-drain-the-everglades
12) HPV — Danemark (Hacker News): https://www.gavi.org/vaccineswork/denmark-close-wiping-out-leading-cancer-causing-hpv-strains-after-vaccine-roll-out
Note méthode
– Les impacts et gains évoqués sont des ordres de grandeur issus de retours de marché; à valider par POCs, mesures A/B et contrôles conformité dans votre contexte.