Newsletter IA — 17 septembre 2025
Résumé exécutif
– IA métier: consolidation en RH et CRM. Workday rachète Sana (1,1 Md$) et Brevo acquiert la française Cohort. C’est le passage à l’IA “intégrée” dans les suites logicielles, avec des gains de productivité lisibles (onboarding, support RH, fidélisation).
– IA verticalisée en France: Juisci (5,5 M€) et ORIS (3 M€) misent sur des modèles spécialisés (veille scientifique, infrastructures bas-carbone) plus faciles à déployer et à gouverner (traçabilité, conformité).
– Création à grande échelle: YouTube lance des outils IA pour les Shorts, abaissant le coût marginal de la vidéo. Opportunité directe pour les PME françaises en acquisition organique.
– Marché des modèles en recomposition: ZDNet signale des usages où Gemini surperforme ChatGPT. Impératif pour les DSI: stratégie multi-modèles, incluant des options européennes (Mistral, Llama via Hugging Face) pour arbitrer performance/coûts/souveraineté.
– Pression juridique: nouvelle plainte contre Google sur ses résumés IA. Les éditeurs et marques doivent anticiper le “zero-click” et renforcer leurs canaux propriétaires.
– Recrutement: l’automatisation des entretiens progresse. Gains de temps réels à encadrer par la CNIL et l’AI Act (systèmes RH à haut risque).
🏆 Actualités phares du jour
1) Workday rachète Sana (HR Tech, 1,1 Md$)
– Lien: https://www.frenchweb.fr/workday-rachete-sana-pour-11-milliard-de-dollars-nouvelle-etape-de-la-consolidation-dans-la-hr-tech/457129
– Signification: assistants de connaissance et d’apprentissage intégrés aux suites RH (onboarding, FAQ RH, L&D).
– Impact productivité: réduction du temps de traitement des tickets RH de 1er niveau, accélération de la montée en compétences.
– Pour les entreprises françaises: cadrer un POC d’assistant RH multilingue (RGPD, revue humaine), définir des KPI (temps de réponse, CSAT collaborateurs).
2) Brevo acquiert Cohort (smart loyalty)
– Lien: https://www.frenchweb.fr/brevo-fait-lacquisition-de-cohort-pour-relier-lengagement-client-a-la-performance-commerciale/457108
– Signification: un CRM français renforce la fidélisation par l’IA (segmentation dynamique, personnalisation, mesure d’incrément).
– Impact: hausse des réachats et du CLV; activation plus fine de la first‑party data.
– À faire: lancer des parcours fidélité + CRM avec groupes test/contrôle; gouvernance data (consentement, durée de conservation).
3) YouTube déploie des outils IA pour les Shorts
– Lien: https://www.zdnet.fr/actualites/youtube-devoile-de-nouveaux-outils-dia-pour-les-createurs-de-shorts-482160.htm
– Signification: génération de scripts, montages et effets assistés par IA.
– Impact: x2 à x4 de cadence de publication sans recruter; baisse des coûts de prod.
– Application: “factory” de contenus pour PME/ETI (produits, tutoriels, RH marque employeur).
4) IA et entretiens d’embauche (ZD Tech)
– Lien: https://www.zdnet.fr/actualites/zd-tech-pourquoi-votre-prochain-entretien-dembauche-pourrait-etre-mene-par-une-ia-481897.htm
– Signification: automatisation du screening et d’entretiens structurés avec scoring standardisé.
– Impact: réduction du time‑to‑hire; meilleure priorisation des candidatures.
– Cadre FR/UE: transparence envers les candidats, audit des biais, décision finale humaine (RGPD art. 22, AI Act).
5) Médias vs résumés IA de Google
– Lien: https://siecledigital.fr/2025/09/16/apres-le-new-york-times-un-geant-de-la-presse-poursuit-google-pour-ses-resumes-ia/
– Signification: risque de cannibalisation du trafic par les réponses IA; bras de fer sur le partage de valeur.
– Impact: rééquilibrer SEO/SEA avec newsletters, apps, contenus premium; négocier des licences dans le cadre européen (DMA, droit voisin).
🔬 Recherche et développement
– “Anglais vs Python” sur ARC‑AGI
– Lien: https://jeremyberman.substack.com/p/how-i-got-the-highest-score-on-arc-agi-again
– Idée: pour certaines tâches, des consignes en langage naturel surpassent des pipelines codés.
– Traduction business: démocratisation du no/low‑code par le prompt engineering; créer des bibliothèques de “recettes” par métier.
– IA santé: Juisci lève 5,5 M€
– Lien: https://www.frenchweb.fr/juisci-leve-55-millions-deuros-pour-developper-son-ia-dediee-aux-publications-scientifiques/457105
– Tech clé: RAG (Retrieval Augmented Generation) = l’IA s’appuie sur des documents sources cités → vérifiabilité, moins d’hallucinations.
– Bénéfices: veille clinique plus rapide, conformité documentaire renforcée.
– Infrastructures: ORIS lève 3 M€ (décarbonation)
– Lien: https://www.frenchweb.fr/oris-materials-intelligence-leve-3-millions-deuros-pour-accelerer-la-decarbonation-des-infrastructures-en-france/457100
– Cas d’usage: choix de matériaux optimisés CO2/coûts/délais pour routes et ouvrages.
– Bénéfices: réduction CO2 à deux chiffres, économies CAPEX/OPEX.
🚀 Produits et entreprises
– ZDNet Morning: Gemini “supplante” ChatGPT dans certains usages
– Lien: https://www.zdnet.fr/actualites/zdnet-morning-17-09-2025-gemini-supplante-chatgpt-entretien-dembauche-et-ia-linux-e-comptes-utilisateurs-482176.htm
– Lecture: aucun modèle n’est meilleur partout. Stratégie recommandée: multi‑modèles avec routage vers Mistral/Open‑source (coût, souveraineté), Google (multimodal), OpenAI (outillage écosystème).
– HR Tech et MarTech: intégration IA “native”
– Workday x Sana et Brevo x Cohort: vers des suites cohesives prêtes à déployer à l’échelle, avec gouvernance intégrée (sécurité, conformité, monitoring).
📈 Tendances et analyses
– IA verticalisée et souveraineté: les levées françaises (Juisci, ORIS) illustrent un avantage européen sur conformité/traçabilité. Adoption facilitée dans les secteurs régulés.
– Industrialisation des contenus: les outils IA des plateformes (YouTube) déplacent la valeur des agences vers la stratégie créative; les équipes internes peuvent accélérer l’exécution.
– Recrutement augmenté: gains de productivité substantiels, mais l’AI Act impose documentation, gestion des biais, supervision humaine. Démarrer par des cas “low‑risk” (qualification CV, prise de RDV).
– Médias et “answer engines”: montée du “zero‑click” → diversification des canaux propriétaires, métriques d’attribution adaptées.
– Compétition LLM: adopter un cadre d’évaluation trimestriel (qualité, coût, latence, risques), prévoir la portabilité des prompts et des données (éviter le lock‑in).
Applications concrètes et repères ROI (ordres de grandeur à valider)
– RH: –50 à –70% temps de présélection; –20 à –30% time‑to‑hire; –25% temps de recherche d’info interne.
– Marketing/CRM: +5 à +15% réachat via smart loyalty; –20% coûts créa grâce aux contenus assistés; meilleure activation first‑party data.
– Vidéo/Contenus: x2 à x4 cadence de publication short‑form; –30 à –60% coût par vidéo.
– Santé/Recherche: 2–4 h/semaine économisées par expert via veille RAG.
– Infrastructures: –10 à –30% CO2 matériaux; gains CAPEX 5–10% selon projets.
Opportunités pour les entreprises françaises (actions 90 jours)
– Mettre en place un routeur de modèles (Mistral/HF + OpenAI + Google) et un benchmark interne par cas d’usage (qualité/coût/latence/conformité).
– Lancer 3 POC:
1) Assistant RH (FAQ, politiques, onboarding) avec revue humaine et registre CNIL.
2) Parcours fidélité IA sous Brevo/Cohort avec groupes contrôle; mesurer l’incrément.
3) “Shorts factory” multi‑plateformes (scripts, montage assistés) avec KPI watch time et conversion.
– Secteurs régulés: privilégier des IA verticales avec RAG et citations (ex. Juisci) et définir un processus de validation scientifique.
– BTP/Collectivités: pilotes ORIS sur appels d’offres incluant KPI CO2/coûts/délais; exiger la traçabilité des hypothèses.
Concepts expliqués simplement
– RAG: l’IA répond en s’appuyant sur des documents qu’elle cite, pour pouvoir vérifier.
– Smart loyalty: fidélisation qui adapte les offres et messages en temps réel selon le comportement client.
– Routeur de modèles: composant qui choisit automatiquement le modèle d’IA le plus adapté à chaque tâche selon qualité, coût, latence et contraintes d’hébergement.
Liens sources (pour approfondir)
1) ZDNet Morning — Gemini vs ChatGPT: https://www.zdnet.fr/actualites/zdnet-morning-17-09-2025-gemini-supplante-chatgpt-entretien-dembauche-et-ia-linux-e-comptes-utilisateurs-482176.htm
2) ZD Tech — entretiens par IA: https://www.zdnet.fr/actualites/zd-tech-pourquoi-votre-prochain-entretien-dembauche-pourrait-etre-mene-par-une-ia-481897.htm
3) Workday rachète Sana (1,1 Md$): https://www.frenchweb.fr/workday-rachete-sana-pour-11-milliard-de-dollars-nouvelle-etape-de-la-consolidation-dans-la-hr-tech/457129
4) YouTube IA pour Shorts: https://www.zdnet.fr/actualites/youtube-devoile-de-nouveaux-outils-dia-pour-les-createurs-de-shorts-482160.htm
5) Brevo acquiert Cohort: https://www.frenchweb.fr/brevo-fait-lacquisition-de-cohort-pour-relier-lengagement-client-a-la-performance-commerciale/457108
6) Juisci lève 5,5 M€: https://www.frenchweb.fr/juisci-leve-55-millions-deuros-pour-developper-son-ia-dediee-aux-publications-scientifiques/457105
7) Plainte contre Google — résumés IA: https://siecledigital.fr/2025/09/16/apres-le-new-york-times-un-geant-de-la-presse-poursuit-google-pour-ses-resumes-ia/
8) ORIS Materials Intelligence lève 3 M€: https://www.frenchweb.fr/oris-materials-intelligence-leve-3-millions-deuros-pour-accelerer-la-decarbonation-des-infrastructures-en-france/457100
9) In Praise of Idleness (1932): https://harpers.org/archive/1932/10/in-praise-of-idleness/
10) ARC‑AGI — “English vs Python”: https://jeremyberman.substack.com/p/how-i-got-the-highest-score-on-arc-agi-again
11) Everglades (hors IA): https://rabbitcavern.substack.com/p/should-we-drain-the-everglades
12) HPV — Danemark (hors IA): https://www.gavi.org/vaccineswork/denmark-close-wiping-out-leading-cancer-causing-hpv-strains-after-vaccine-roll-out
Note: les gains indiqués sont des ordres de grandeur observés; validez-les via POC, A/B tests et contrôles conformité (RGPD, AI Act) dans votre contexte.